苹果iPhone中国日渐衰 市场份额不断萎缩 创新乏力成隐忧

在智能手机市场的激烈竞争中，苹果iPhone曾以其卓越的品质和强大的品牌影响力，在中国市场占据一席之地。然而，近年来，随着国产手机品牌的迅速崛起和市场竞争的加剧，苹果iPhone在中国正面临前所未有的挑战，市场份额持续萎缩，创新步伐显得愈发乏力。

市场份额持续下滑，排名跌至第五

根据Canalys发布的最新报告，2025年第二季度，中国大陆智能手机市场虽然整体出货量同比略有增长，但苹果iPhone的表现却不尽如人意。数据显示，华为以1220万台的出货量重夺市场第一，占据18%的市场份额；vivo紧随其后，出货量为1180万台，占据17%的份额；OPPO（含一加）以1070万台排名第三，占比16%；小米则连续第八个季度实现同比增长，以1040万台的出货量位居第四。而苹果，这个曾经的智能手机市场霸主，却以1010万台的出货量排名第五，差点就进到“Others”（其他）分类，市场份额持续下滑。

苹果在中国市场的衰弱并非一朝一夕之事。近年来，随着国产手机品牌的崛起，它们在性价比、技术创新和本地化服务等方面不断发力，逐渐赢得了消费者的青睐。相比之下，苹果iPhone虽然依然保持着较高的品牌溢价，但在产品创新和市场响应速度上却显得有些力不从心。

直营店调整，市场布局生变

苹果在中国市场的调整不仅体现在市场份额上，还体现在其直营店的布局上。据苹果官方消息，其在中国的一家官方直营店——Apple Store大连百年城店将于2025年8月9日停止营业，这成为中国首家关停的苹果直营店。该店自2015年开业以来，一直是大连乃至辽宁省的重要苹果产品展示和销售窗口。然而，随着市场环境和消费者需求的变化，苹果不得不做出调整。

当然，苹果在中国市场的布局调整并非全线收缩。在关闭大连直营店的同时，苹果也在深圳等城市开设了新的直营店。例如，Apple Store深圳前海壹方城店将于8月16日开门迎客，成为深圳第三家苹果直营店。然而，这种局部的调整并未能改变苹果在中国市场整体衰弱的趋势。

AI战场失利，创新步伐放缓

除了市场份额和直营店布局的调整外，苹果在AI领域的表现也令人失望。360集团创始人周鸿祎在微博上发文谈及AI大战时表示，苹果这个曾经的优等生，在AI战场上居然连基本的模型和产品都搞不定，简直就是一场彻头彻尾的败仗。他直言不讳地指出，如果用户手里拿的是最新款的iPhone，却用不上最先进的AI功能，那么这种感觉就像买了辆法拉利却只能开20迈。

事实上，苹果在AI领域的失利并非空穴来风。此前，有网友发现苹果中国大陆官网移除了“Apple智能（Apple Intelligence）”介绍板块。苹果中国官网显示，Apple智能暂不适用于在中国大陆购买的iPhone机型。对于在中国大陆以外购买的支持Apple智能的iPhone机型，如果用户位于中国大陆且Apple账户国家/地区也设置在中国大陆，则无法使用Apple智能。这一系列举措无疑让苹果在AI领域的竞争力大打折扣。

新品设计遭吐槽，市场反响平平

除了上述挑战外，苹果即将推出的iPhone 17系列新品也遭遇了设计上的吐槽。怒喵科技创始人李楠表示，iPhone 17应该是iPhone历史上最丑的一代。据悉，苹果将在9月份同时推出iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max四款机型。其中，iPhone 17标准版设计跟上代保持一致，采用竖排双摄，新增绿色或紫色，整体造型变化不大。而iPhone 17 Air虽然采用横置相机模组和4800万像素单摄镜头等创新设计，但市场反响依然平平。

在核心配置上，iPhone 17和iPhone 17 Air都搭载A19芯片，iPhone 17 Pro系列则是搭载A19 Pro芯片，都标配120Hz高刷屏。然而，这些配置上的升级并未能掩盖苹果在产品创新上的乏力。相比之下，国产手机品牌在拍照、快充、屏幕等方面不断突破，为消费者提供了更多选择。

国产手机崛起，苹果面临严峻挑战

苹果iPhone在中国市场的衰弱与国产手机品牌的崛起密不可分。近年来，华为、小米、OPPO、vivo等国产手机品牌在技术创新、产品品质和市场推广等方面不断发力，逐渐赢得了消费者的信任和认可。它们不仅在性价比上超越了苹果，还在拍照、快充、屏幕等关键领域实现了领先。

此外，国产手机品牌还非常注重本地化服务。它们深入了解中国消费者的需求和习惯，推出了许多符合中国市场特点的产品和服务。例如，针对中国消费者对拍照功能的重视，国产手机品牌在相机算法和硬件配置上不断优化；针对中国消费者对快充功能的需求，国产手机品牌推出了各种快充技术和产品。

苹果iPhone在中国市场的衰弱已经是不争的事实。面对国产手机品牌的崛起和市场竞争的加剧，苹果需要深刻反思并调整其市场策略。未来，苹果能否在中国市场重振雄风，将取决于其能否在产品创新、市场响应速度和本地化服务等方面实现突破。对于消费者而言，他们更希望看到的是一个充满活力和创新精神的智能手机市场，而不是某个品牌的独大或衰弱。