在《绝色俄罗斯》这本书中，作者曾如此写道：“莫斯科的夏天很美！美在她密实覆盖的绿色森林、绿色的原野，美在她气候的舒爽宜人。莫斯科虽是近一千三百万人口的大工业城市，空气却十分洁净甜润。”
莫斯科，这座承载着俄罗斯厚重历史与璀璨文化的城市，宛如一颗镶嵌在东欧平原上的明珠，散发着独特而迷人的魅力。踏上这片土地，就仿佛踏入了一个充满奇幻色彩的世界，每一处角落都诉说着过去的故事，每一条街道都展现着现代的活力。
随着疫情后中国出境游市场的积极复苏，莫斯科年度入境旅游人数不断增长。从数据来看，莫斯科旅游业呈现出强劲的复苏与增长势头。2024年，中国公民前往莫斯科的旅游次数超过42.91万次，其中，29%的中国游客来莫斯科是为了商务目的，而59%是为了旅游或私人事务。8成中国游客在前往莫斯科时享受了签证便利，选择了电子签证或作为团队成员免签入境。
在中俄建交75周年与中俄文化年开启的双重契机下，莫斯科旅游业的“蓄势待发”，不仅是对中国出境游市场的积极回应，更折射出跨境旅游合作的深度与潜力。这座古老而又现代的城市，正以其独特的魅力，书写着旅游发展的崭新篇章。
多元需求浪潮下，
莫斯科旅游业的“独特解法”
在全球旅游市场的版图中，莫斯科正凭借其独特魅力与积极变革，吸引着越来越多游客的目光。近年来，莫斯科旅游业历经诸多变化，展现出蓬勃发展的态势与鲜明的趋势走向。
时下，游客前往莫斯科的目的愈发多样化。传统的文化观光仍是重要组成部分，游客热衷于游览克里姆林宫、圣巴西尔大教堂，欣赏特列季亚科夫画廊的艺术珍品，漫步于18和19世纪的盛大庄园，感受深厚的历史文化底蕴。无论年龄大小，每位游客都能找到自己喜欢的景点。
红场，无疑是莫斯科乃至俄罗斯的心脏地带，它是这座城市历史与精神的象征。当你站在红场之上，首先映入眼帘的便是那色彩斑斓、造型独特的圣瓦西里主教座堂。九个形态各异、颜色绚丽的洋葱头教堂顶，宛如童话中的建筑，让人不禁为之惊叹。这座教堂建于16世纪，是为纪念伊凡雷帝战胜喀山汗国而建，它见证了俄罗斯历史上的重要时刻，也成为了红场最具标志性的建筑之一。
而在红场的另一侧，是庄严而雄伟的克里姆林宫。这座庞大的建筑群坐落在莫斯科的心脏地带，是俄罗斯联邦的象征。克里姆林宫呈不规则三角形，四周环绕着红色宫墙，犹如一座 “城中之城”。走进克里姆林宫，仿佛穿越时空，回到了那个沙皇统治的时代。这里的每一座建筑都蕴含着深厚的历史底蕴，如圣母升天大教堂，它是俄罗斯东正教的重要圣地，教堂内部装饰精美，壁画栩栩如生，展现了俄罗斯古代艺术的高超水平。还有伊凡大帝钟塔，它是克里姆林宫的最高建筑，登上钟塔，可以俯瞰整个莫斯科市区的壮丽景色。
游览克里姆林宫之际，军械库博物馆不容错过。这座博物馆的历史可以追溯到1511年，最初是为制造和存放兵器而建立，后来逐渐成为皇家珍宝的收藏地。馆内收藏了大量的武器、盔甲、珠宝以及皇室用品等，每一件展品都见证了俄罗斯的历史变迁和工艺发展。在这里，你可以看到精美的古代兵器，它们不仅是战争的工具，更是艺术品，展现了当时工匠们的精湛技艺。还有那些华丽的皇室服饰和珠宝，无不彰显着沙皇时代的奢华与荣耀。
在莫斯科这座交织着历史厚重感与艺术生命力的城市里，每一条街道、每一栋建筑都仿佛在诉说着文化的传承与绽放。从红场的恢弘庄重到阿尔巴特街的文艺喧嚣，艺术的气息早已融入城市的肌理，而在众多闪耀的文化地标中，有一座场馆尤为特别——它不似克里姆林宫那般自带威严气场，却以静默的力量收纳着俄罗斯艺术的灵魂。特列季亚科夫画廊（Tretyakov Gallery）宛如一颗隐匿在喧嚣都市中的艺术明珠，散发着不可抗拒的魅力。这座由莫斯科富商、艺术收藏家帕・米・特列季亚科夫于1856年倾心创建的艺术殿堂，承载着俄罗斯艺术发展的厚重历史，是俄罗斯民族艺术永久的骄傲。
步入其中，仿若开启了一场跨越时空的艺术之旅。这里共分60个展厅，藏品多达13万件，作品时间跨度从11世纪直至 20 世纪。4万余件17、18世纪俄国圣像画，以其庄重神秘的风格，诉说着古老岁月里人们的信仰与寄托；18、19世纪俄国著名画家的作品，则是俄罗斯艺术黄金时代的璀璨结晶，每一幅都凝聚着创作者的心血与才华。
在众多展品中，19 世纪末和 20 世纪初俄巡回展览画派大师的油画堪称瑰宝。克拉姆斯科伊的《无名女郎》，画中女郎目光深邃，神情高傲，仿佛洞悉世间万物，那细腻的笔触与独特的气质刻画，让人为之倾倒；彼罗夫的《三套车》，描绘了在寒风中艰难前行的孩子们，他们衣着褴褛，满脸疲惫，真实地反映出当时俄罗斯民众困苦的生活，令人心生悲悯。列宾的《伊凡雷帝杀子》，将沙皇伊凡四世在狂怒之下杀死儿子的悲剧瞬间定格，画面中浓烈的色彩、人物扭曲的表情，无不展现出强烈的戏剧冲突与情感张力；苏里科夫的《女贵族莫罗佐娃》，生动再现了女贵族莫罗佐娃被流放时的场景，她那坚定决绝的神态，周围民众复杂的反应，让人体会到那个时代的风云变幻 。瓦斯涅佐夫的《三勇士》，三位英勇的武士形象跃然画布，他们的豪迈气概与传奇故事，仿佛带着观众走进了俄罗斯的古老传说；列维坦的《永恒的宁静》，以静谧的自然风景为主题，那平和的色调、细腻的笔触，营造出一种永恒的宁静氛围，让观者浮躁的心瞬间沉静下来。
俄罗斯胜利博物馆是莫斯科俯首山胜利纪念馆公园的瑰宝，也是全球规模宏大的军事与历史博物馆之一。踏入胜利博物馆的那一刻，仿佛踏入了一条时光回廊，历史的厚重气息扑面而来。这座位于莫斯科俯首山的博物馆，承载着苏联在第二次世界大战中那段波澜壮阔且悲壮的历史。它不仅是一个展示战争历史的场所，更是数百万参观者获取情感共鸣、历史信息和科学知识的重要空间。
博物馆的建筑宏伟壮观，充满了苏联纪念性建筑的特色。其外立面庄重而肃穆，彰显着那段历史的庄严与神圣。步入馆内，首先映入眼帘的是 “Victory in Faces”，两侧数米长的屏幕上，闪
动着战争英雄们的面庞，他们或年轻，或沧桑，但眼神中都透露出坚定与无畏。旁边的交互屏幕，只需搜索名字，便能了解这些英雄背后的故事，他们不再是历史长河中模糊的影子，而是一个个有血有肉、为了国家和人民英勇奋战的鲜活个体。走出博物馆，回首望去，心中感慨万千。这座博物馆不仅是对苏联在二战中胜利的纪念，更是对那些在战争中逝去的生命的缅怀。
而在莫斯科南部的土地上，静静矗立着一座承载着历史厚重与艺术璀璨的瑰宝 —— 察里津诺博物馆保护区。这片规模宏大的宫殿与公园建筑群，如同一位沉默的时光讲述者，将俄罗斯帝国的过往风华、建筑艺术的巧夺天工与自然景致的和谐交融娓娓道来。它是莫斯科最重要的历史与建筑文化遗产之一，以其独特的“俄罗斯哥特式”或“伪哥特式”建筑风格闻名。察里津诺庄园不仅是一个开放式公园，拥有超过100公顷的森林，被誉为“天然氧吧”，它还与莫斯科市内的其他公园一起，构成了这座城市的“绿肺”。
漫步莫斯科察里津诺庄园，红砖白石间流淌着叶卡捷琳娜二世的皇家旧梦，如今化作市民婚礼的浪漫舞台。新哥特式建筑群在音乐喷泉与白桦林掩映下，见证着历史尘埃与当代欢愉的奇妙交融。这里，是探寻历史真相、品味文化韵味的绝佳去处。漫步其中，仿佛能够触摸到历史的脉络，感受每一块石头、每一片树叶都诉说着千年的故事。
除了感受历史的厚重和艺术的灵魂之外，还有一条街道以其独有的风情，成为这座城市鲜活的文化注脚。它便是阿尔巴特街，莫斯科最具风情的街道之一，充满了浓郁的生活气息和艺术氛围。这条街道位于莫斯科市中心，是一条古老的步行街。走在阿尔巴特街上，仿佛时光倒流，街道两旁是古色古香的建筑，店铺林立，有各种手工艺品店、画廊、咖啡馆和餐厅。在这里，你可以购买到具有俄罗斯特色的纪念品，如套娃、琥珀饰品、彩绘木盒等。套娃是俄罗斯最具代表性的传统工艺品之一，每个套娃都由多个大小不同的娃娃组成，它们层层相套，制作精美，图案丰富多样，通常描绘着俄罗斯的传统人物、风景或故事。
到了夜晚，不妨走进莫斯科国立柴可夫斯基音乐厅，感受俄罗斯深厚的文化底蕴，开启一场直击心灵的文化之旅。整个演出过程中，人们可以深刻感受到俄罗斯民族丰富的情感世界：从对祖国山河的热爱，到日常生活的嬉笑怒骂；从乡村的宁静祥和，到草原上的豪迈奔放。欣赏演出如同一场跨越国界的文化对话，可以由此对俄罗斯文化有更直观、更深刻的认识与理解。
值得关注的是，莫斯科地铁也是这座城市的一大特色，它不仅是便捷的交通工具，更是一座地下艺术宫殿。莫斯科城市地铁建于 1935 年，是世界上规模最大、最漂亮的地铁系统之一。莫斯科的地铁站各具特色，每一个地铁站都像是一个独立的艺术空间，充满了创意和想象力。例如，共青团站以其华丽的吊灯和精美的壁画而闻名，壁画描绘了俄罗斯历史上的重要事件和人物，让人仿佛置身于历史的长河之中。还有马雅可夫斯基站，它的设计风格简洁而富有现代感，独特的拱形天花板和大理石墙面，营造出一种庄重而典雅的氛围。在这里，地铁不仅仅是出行的方式，更是一种艺术的享受，让你在匆忙的行程中也能感受到美的存在。
主题活动驱动旅游，
“体验经济”重构文旅生态
如今，在“悦己消费”的驱动下，人们不再满足于传统走马观花式的旅行，深度体验式旅游成为新宠。区别于传统走马观花式的游览，他们渴望深入目的地，挖掘当地的风土人情，以更慢的节奏感受生活。
当游客不再满足于 “打卡式” 拍照，当旅行清单从“逛 10 个景点”变成“参加一场狂欢节”、“赶一个当地的市集”，旅游业正在经历一场深刻的变革——主题活动正成为驱动旅游的核心引擎，而体验经济的浪潮已在全球目的地悄然翻涌。而体验经济的深化，也推动旅游消费从感官刺激向价值沉淀转型。
在莫斯科，这场变革同样清晰可见。今年6月1日，年度大型城市活动“莫斯科之夏”正式启动。这项为期三个月的计划将把首都打造成一个充满活力的文化、公益和体育活动中心，邀请国际游客亲身体验这座城市丰富的历史底蕴与充满动感的氛围。从6月至8月，莫斯科将举办丰富多样的户外活动，其中大多数免费向公众开放。该项目将全市各类夏季活动整合为一项大型计划，全面展示莫斯科作为全球文化旅行者首选目的地的独特魅力，满足人们对文化熏陶和难忘体验的期待。
风景如画的林荫大道将热闹非凡，呈现露天戏剧演出、绚丽的艺术装置和互动文化工坊，营造出市民与游客共享的节日氛围。游客还可在快闪市集中欣赏本地手工艺品，并在街头音乐舞台上聆听俄罗斯民间及当代艺术家的现场演出，感受充满活力的街头节庆氛围。
沉浸式体验、场景化消费在当下文旅产业的复苏中已成“热词”, 且在引领和驱动文旅新消费中呈现强劲动能之势。场景化文旅作为一种新的旅游消费形态，跨越了历史与现代、现实与虚拟，让游客在想象的世界中感受乐趣，比单一的风景游更有吸引力。通过将旅游所在地的空间、文化、价值观和生活方式等诸多元素融合在一起，形成具有沉浸感、体验性、互动性，便于新媒体等媒介进行传播的场域和情境。可以预见，以沉浸式体验为特点、多元业态融合形成的“场景+”，将是文旅发展的趋势和未来。场景化消费呈现的是个性化、差异化、多样化的生活方式；正在成为主客共享的美好生活新载体、新空间。同时，正在形成一种文旅产业新业态，汇聚和集成一种促进和拉动新消费的新动能。
主题活动与体验经济的结合正在重塑旅游业的底层逻辑：目的地不再比拼 “有多少景点”，而是比拼 “能创造多少种不可复制的体验”。当克里姆林宫推出 “沙皇的一天” 角色扮演活动，当麻雀山的缆车被改造成 “星空观测站”，当地铁站的壁画讲解变成 “历史侦探游戏”，我们看到的不仅是旅游形式的创新，更是一种新的消费哲学——人们愿意为 “体验” 买单，因为这些体验会内化成生命记忆的一部分。
2025 年“莫斯科之夏”亦为游客带来一场内容丰富的节庆盛宴，三大主题活动各具特色，从历史回响到艺术狂欢，再到自然之美，全方位尽显莫斯科的夏日魅力。其中，“莫斯科庄园节”邀游客穿越时光，在全市 40 多座历史庄园中沉浸式体验文化项目。漫步于古老建筑间，触摸岁月留下的痕迹，人们得以在砖石瓦砾中感受历史的沉淀与独特韵味。当历史的余韵尚未散去，“剧院大道 2025” 已将整座莫斯科化作城市级大舞台。3000 名来自俄罗斯及世界各地的艺术家齐聚于此，献上超过 150 场精彩演出。游客不仅能欣赏世界级剧目，还可参与创意工作坊、参观戏剧装置展览及体验幕后故事，在艺术的熏陶中全方位感受戏剧魅力。
而 “花园与花卉节” 则为这场夏日盛宴增添了一抹自然清新的色彩，它将莫斯科的城市空间精心装扮成盛放的景观。珍稀植物与绚丽花艺作品巧妙结合，既彰显了美与生态的和谐，也为夏日漫步与摄影提供了迷人背景，让人们在绿意与花香中尽享夏日美好。
据悉，2024年“莫斯科之夏”共吸引逾3,800万人参与，其中国际游客尤为青睐历史庄园中的音乐会、本地市集及露天节庆活动。该项目凭借高可达性与多样化内容，持续成为游客深入了解莫斯科文化艺术魅力的重要亮点。
年轻一代旅行图鉴：
当“体验至上” 成为跨境出游的新货币
中国旅游研究院数据显示，2024 年中国公民出境旅游总人次达 1.23 亿，同比增长 41%，恢复至 2019 年水平的 79.2% ，而到了今年上半年，国家移民管理局统计表明，全国移民管理机构累计查验出入境人员 3.33 亿人次，同比上升 15.8% 。其中内地居民出境人次可观，彰显出国内游客对海外探索的高涨热情。在这股浪潮中，中国Z世代在出境游领域同样展现出蓬勃活力。在他们眼中，旅行既是探索世界、丰富阅历的途径，更是寻找自我的旅程，其旅行偏好也在持续演变中呈现出鲜明特质。从 Airbnb 爱彼迎发布的 Z 世代出境游趋势中不难发现，这群渴望逃离快节奏生活的年轻人，对与自然深度连结的期待远比其他代际更为强烈。
莫斯科市旅游委员会国际合作部负责人Regina Gleim 也观察到这一趋势，她补充道：“我们察觉到中国游客对个性化旅游的需求正不断攀升，因此也在持续调整策略以适配这种变化。” 她进一步指出，“尽管团队游和个人游服务均有覆盖，但 25-45 岁的中国年轻一代游客，往往更倾向于选择独立且量身定制的旅游体验。”
值得关注的是，莫斯科正以一系列贴心举措，为中国游客营造更为便捷顺畅的旅行环境。在旅行规划的线上服务方面，莫斯科在携程平台设有专门页面，这让游客能够自主完成前往首都的旅行规划——从购买机票、预定酒店，到规划观光路线，全流程服务一应俱全，而莫斯科也因此成为首个在携程上开设官方页面的俄罗斯城市。与此同时，中文版本的 “发现莫斯科” 网站也已同步上线，这里整合了组织旅行所需的所有信息，小到签证申请的详细内容，都能让游客轻松获取。同时，为了让中国游客更便捷地了解莫斯科的动态与资讯，莫斯科还在中国主流社交媒体平台布局，抖音、微信、小红书、微博上都能找到其官方账号，方便游客随时关注感兴趣的内容。
为吸引更多游客，提升游客体验，莫斯科也下足了功夫，在旅游配套设施与服务方面不断完善。在莫斯科的机场和主要景点都已安装了中文标识，有效简化了游客的导航流程，让中国游客在莫斯科的独立出行体验得到全方位提升。这些举措不仅彰显了莫斯科对中国游客的重视，也为中俄之间的旅游交流搭建了更畅通的桥梁，让每一位前往莫斯科的中国游客都能感受到便利与温暖。
一直以来，莫斯科致力于为中国游客提供最舒适的旅行体验。谈及莫斯科旅行的特色和优势时，Regina Gleim透露，这座城市在多个方面都展现出独特的魅力。“在现代化方面，莫斯科拥有高科技、便捷的环境和完善的城市基础设施，无论是点外卖还是定制裁剪，所有服务都可以全天候提供，极大满足了游客的日常需求。同时，莫斯科极具吸引力，能为各类游客提供丰富的娱乐和活动，涵盖有儿童的家庭、商务旅客、老年人以及年轻旅客等不同群体，让每一位到访者都能找到适合自己的乐趣。此外，拥有877年历史的莫斯科，其深厚的历史和文化底蕴无疑是一大亮点。在博物馆数量上，莫斯科目前居世界领先地位，拥有超过 440 座博物馆，收藏的展品更是多达 250 万件，仅2022年就有200个剧院和26000场演出，且这一数字还在持续增长，让游客能深入感受历史的沉淀和浓厚的艺术氛围。”
最后，她特别强调，“安全方面无需担忧”，“莫斯科拥有‘智慧城市’系统，街道和地铁上都设有户外监控摄像头和人脸识别系统，同时城市还设有专门的旅游警察队伍，在主要旅游区为游客提供及时的帮助，全方位保障游客的出行安全。”
用 “全链条进化”解锁未来长期增长
莫斯科旅游业在游客规模增长、旅游目的多元化、主题活动驱动、精准营销、冬季旅游开发以及旅游配套完善等方面已取得显著成效。
展望未来，Regina Gleim充满了信心，她谈到，2024年6月，莫斯科市长与北京市长共同签署了 2024-2026年大规模合作计划；而2024-2025 年也已被两国元首宣布为“中俄文化年”。作为这一系列合作的重要组成部分，期间将举办包括文化活动在内的大量活动。“目前正持续致力于改善服务与旅游基础设施，力求让游客在首都拥有更舒适的体验，且这一工作在未来也将继续推进。”
随着全球旅游市场的进一步复苏与发展，莫斯科有望持续挖掘自身潜力，在旅游产品创新、市场拓展、服务品质提升等方面不断进取。通过加强与国际市场的合作与交流，深入了解游客需求，莫斯科旅游业将迎来更加辉煌的发展阶段，吸引更多来自世界各地的游客，成为全球旅游版图中愈发璀璨的明星目的地。
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