以百年匠心对话中国，用天然睡眠哲学定义长期价值

在 2025 年进博会上，瑞典顶级手工床具品牌海丝腾携 170 周年纪念款追梦床、经典巅峰之作 2000T 及唤醒系列重磅亮相，将百年制床工艺与现代生活美学完美融合。借此契机，海丝腾全球CSO Johan Lindbäck和海丝腾亚太区总经理梁亮接受了我们的采访，深度解读品牌百年传承的核心密码、中国市场的战略定位以及对睡眠产业未来的思考。

海丝腾全球CSO Johan Lindbäck与海丝腾亚太区总经理梁亮 图片来源：海丝腾官方

展品背后的品牌基因：传承与革新的双向奔赴

此次进博会，海丝腾精选三款核心产品亮相，每一款都承载着品牌的精神内核。谈及展品选择，Johan Lindbäck 直言：“追梦床作为170 周年纪念款，既是对品牌百年传承的致敬，也寄托了我们对未来的梦想与追求，承载着海丝腾不断超越自我的精神基因。” 这款与加拿大知名设计师 Ferris Rafauli 联袂打造的床具，将小马纹花图饰融入经典蓝白格图案，让传统焕发新生。

海丝腾追梦床 图片来源：海丝腾官方

对于被誉为 “巅峰之床” 的 2000T，他更是满怀自豪：“2000T 作为海丝腾的经典之作，不仅浓缩了百年匠心的传承，更在四十余年间持续进化，是我们对完美睡眠的不断探索与品质标杆。”这款凝聚 37 层天然材质的床具，以马尾毛、羊毛、松木等为原料，将手工技艺的温度与睡眠需求的精准承托融为一体。

而唤醒系列的推出，则彰显了品牌拥抱新一代消费者的决心。“唤醒系列旨在以现代设计语言，吸引新一代消费者，让他们直观感受海丝腾带来的焕然一新的睡眠体验。” Johan强调，三款产品共同诠释了品牌核心：“坚持使用纯天然材质，通过世代传承的精湛手工艺，打造能够陪伴用户数年的传世之作，并持续进行内敛而持续的产品革新。”

对于日益崛起的年轻消费力量，Johan认为，关键在于理解他们真正的需求。“全球层面，我们正通过引入更现代、更时尚的设计元素，如与知名潮牌Supreme推出联名床具，并积极拓展电商平台和社交媒体互动，以年群群体更习惯的方式传递品牌价值。海丝腾的核心市场策略是全球统一的，但在中国等重要市场，我们也会灵活推行本土化举措，精准契合当地消费者对深度体验和个性化服务的需求。”

海丝腾与Supreme联名床具 图片来源：海丝腾官方

谈及再次参与进博会，在梁亮看来，进博会所提供的价值是双重的，“对品牌而言，它是一个最高效的“需求洞察”平台，让我们能零距离地聆听中国消费者对高品质睡眠的最新定义，这些声音会直接反馈到我们的产品与服务优化中；对中国消费者而言，它是一个建立深度信任的体验空间，能亲眼见证、亲手触摸海丝腾的百年匠艺。”

 中国市场战略：从重要阵地到全球创新窗口

 如今，中国已成为海丝腾全球布局中最重要的市场之一，在 Johan眼中，中国市场不仅是战略高地，更是洞察未来的窗口,“中国消费者的成熟速度与数字化程度是全球领先的，他们迫使我们以更快的速度迭代、以更创新的方式沟通。我们在这里验证的睡眠文化理解、新零售体验等，都具有全球性的参考价值，不断为我们注入新的活力与想法。”

海丝腾全球CSO Johan Lindbäck 图片来源：海丝腾官方

针对中国消费者的独特需求，品牌在坚持全球统一核心策略的同时，推行灵活的本土化举措。线上电商的布局便是源于中国市场的成功实践，Johan分享道：“2018年我们在中国首次试水电商平台，后来作为第一家进口高端家居品牌正式入驻天猫。”中国电商在规模、物流、支付便捷性等方面的优势无可比拟，“这种消费互动模式为我们积累了宝贵经验，正反向输出到其他市场，帮助海丝腾在全球保持竞争力。”

线下渠道的布局则更显匠心，今年以来，海丝腾已在多个一线及新一线城市落子高端门店，上海新店坐落于苏州河畔的苏宁宝丽嘉酒店，融合海派历史风貌与外滩现代气息；北京新店则落子国贸商城核心商圈，直面都市精英客群。这两大战略选址，既提升了品牌可见度，更彰显了 “深耕高端生活圈层、与消费者建立深度连接”的决心。

匠心与创新：科技为翼，可持续为根

在自动化浪潮下，海丝腾始终坚守手工制床的本质，这一选择背后是对睡眠体验的深刻理解。“睡眠是充满感知的体验，需要人的智慧与温度去雕琢。机器能实现精准与效率，但一张追求极致睡眠的床具，手工在制作环节中扮演着不可替代的作用。” Johan 解释道，此次进博会邀请瑞典年轻匠师现场演示，正是为了与用户进行最直接、真诚的沟通。

海丝腾匠师现场演示手工缝纫技艺 图片来源：海丝腾官方

但坚守传统并不意味着排斥创新。海丝腾以开放心态拥抱科技，让百年匠心与现代生活方式无缝衔接。“我们的核心理念是‘为世人打造完美睡眠’，拥抱所有能更好地服务这一睡眠哲学的尖端科技。” Johan 介绍，品牌的数字化探索分为内外两层：对内，通过定制 iPhone 应用将订购时间从 30 分钟缩短至 2 分钟，供应链深度数字化让团队更专注客户服务；对外，正积极探索 AI 与 VR 技术融入线下门店，打造沉浸式睡眠体验。“科技是桥梁，连接起我们的百年匠心与当代消费者的生活方式，但桥梁的终点，永远是那张无可替代的床本身。”

可持续发展则是海丝腾贯穿百年的承诺，梁亮对此有着深刻的解读：“海丝腾的可持续发展，根植于我们对自然的敬畏之心，并贯穿于从选材到生产的每一个环节。”她详细介绍了品牌的可持续实践：“首先，我们坚定选用马尾毛、羊毛等纯天然材质，比如马尾毛加工全程不添加任何化学品，仅通过高温蒸汽清洗和定型；其次，得益于天然材质与手工技艺，我们的床具拥有十几年乃至几十年的使用寿命，能减少频繁更换带来的资源消耗，即便产品生命终结，也能完全生物降解，回归自然；此外，瑞典雪平工厂还使用太阳能屋顶等绿色能源驱动生产。这一切，都是为了兑现我们对地球的长期承诺。”

海丝腾始终践行着“取之自然、还之自然”的生活哲学 图片来源：海丝腾官方

未来展望：深耕睡眠本质，传递长期价值

谈及中国睡眠市场的趋势，梁亮认为，中国睡眠消费市场正步入赛道起飞的阶段，整体发展积极向好,消费者对床具材质和制作方式的认知正在持续提升，对天然材质与手工技艺的需求日益凸显。“目前国内市场上大部分的床垫，使用的均是乳胶、记忆棉等人工材质，但人工材质不能替代天然材质，机器也无法代替手工带来的触感。最近几年，国内也涌现出一批沉下心来做手工天然床具的品牌，推动着高端床具市场的整体利好发展，这实际上也体现着消费者在睡眠和床具方面的认知已经进一步打开，并由此带动需求的跃升。这一认知的升级，正是海丝腾的核心机遇所在——因为回归睡眠本质、坚持顶级天然材质与百年手工艺，正是我们173年来一直坚持的事情，这让我们能超越短期的潮流，为消费者提供历经时间验证的、根本性的解决方案。对于这一趋势，我们的应对策略始终清晰：我们持续让消费者认识到，一张真正的好床，是每一天都能兑现的健康投资。 当人们意识到睡眠质量关乎生活品质时，便会理解海丝腾所提供的长期价值。”

海丝腾亚太区总经理 梁亮 图片来源：海丝腾官方

对于海丝腾与用户的关系，Johan有着独特的理解：“用户远不止是消费者，更是共同探索睡眠艺术的‘知音’与‘同行者’。” 这种双向奔赴让海丝腾从床具提供者，转变为与用户共同成长的 “生活伙伴”。“用户的更高追求，驱动我们不断精进，而我们的匠心作品，则为他们兑现对高品质生活的期待。”他强调，海丝腾始终专注于精进产品、传递品牌价值，与消费者建立深度连接。

展望未来，梁亮表示海丝腾将继续秉持 “为世人打造完美睡眠” 的理念持续深耕中国市场，“我们想告诉消费者，海丝腾是一个适合大众的品牌，是每一个人、每一个家庭都值得去接触、去了解的品牌。” 她坚信，当人们意识到睡眠质量关乎生活品质时，便会理解海丝腾所提供的长期价值——“一张真正的好床，是每一天都能兑现的健康投资。”